WordPress 主题还是网站构建器：您所构建的内容归谁所有
网站构建器指的是两种不同的东西，答案也会因您所指的不同而不同。本指南会认真解答托管平台的问题，为您指明页面构建器相关的问题，并坦诚说明在哪些情况下托管平台才是更好的选择。
第 1 部分：你真正要比较的是哪种对比
两种不同的比较隐藏在同一个问题背后，它们的答案并不相同。两者都是对同一措辞的合理理解，因此请先确定您指的是哪一种，再继续。
解读一：托管式网站搭建工具与 WordPress 主题的对比
托管式网站搭建工具是一种为您运行软件、数据库和服务器的服务。您租用一套现成的技术栈，并通过其提供的界面进行编辑。搭配主题的 WordPress 则是另一种形式：软件安装在您自选的主机上，数据库归您所有，主题在此基础上提供设计和编辑工具。本指南就是围绕这一对比展开，下文将逐一拆解：网站归谁所有、离开时哪些内容可以带走、第一天能获得什么，以及双方各需付出多少成本。
解读二：页面构建器插件与区块主题的对比
很多人所说的网站构建器，指的是安装在 WordPress 内部的构建器插件：一个额外的编辑器、一套额外的布局引擎以及一个组件库，它们都叠加在您所运行的 WordPress 之上。该比较关注的是编辑器和存储格式，而非网站由谁托管，且该内容另有专门指南。
如果您在两款 WordPress 产品之间犹豫，请先阅读另一篇指南。本文默认网站将托管在您可以控制的主机上。
第 2 部分：网站归谁所有，以及运行在哪里
这是第一项比较的全部内容，其他所有差异都由此而来。
自托管 WordPress
该软件运行于您租用或自有的主机上，您的内容保存在您的数据库中。页面、文章、菜单、表单和媒体都是标准的 WordPress 内容：任何人都无法收回这些内容，在您阅读自己的网站之前，也无需账户保持良好状态。Canvas 位于这一架构之内，并保持其完整。Canvas Core 插件和主题均以 GPL v2 或更高版本发布，因此您可以使用、研究、修改和再分发它们，代码中既没有混淆，也没有设置在某个日期后停止工作。Canvas 许可证销售的是代码之外的服务：更新、演示站点包，以及在年付套餐中提供的 AI 点数。
托管式平台
平台掌控整个技术栈，这正是它的意义所在：您无需考虑服务器即可拥有网站，但作为交换，网站运行在您无法选择、也无法检查的系统之中。总体而言，将来您带走的内容取决于平台决定导出时包含什么，而设计通常归平台所有并留在平台内。这并不是不诚实，而是租用一套现成技术栈的本来面貌。在您用三年时间在其中搭建大量页面之前，了解这一点很有必要。
因此，真正的问题不在于哪款工具更好，而在于三年后若要离开，您需要付出多少时间和金钱成本，以及今天所享受的便利是否值得承担这种风险。
在做决定前，请先测试迁出是否顺畅，两边都要测试。从您正在考虑的平台导出一个页面，查看文件中实际包含哪些内容。文字和图片通常能保留，版式才是最容易出意外的地方。
第 3 部分：迁移时真正会变动的内容
内容与布局是两回事，它们的迁移方式也大不相同。
您的内容
在自托管的 WordPress 站点上，您的内容以区块标记的形式存储：即包裹着结构化注释的纯 HTML。在代码编辑器中打开任意文章即可亲自查看。切换到其他区块主题后，核心区块仍会正常渲染，因为渲染器本身就是 WordPress。Canvas 区块来自 Canvas 插件，因此切换主题后，这些区块依然保留在您的文章和页面中。诚实地说，其局限与所有区块库相同：如果同时移除该插件，那些特定区块将停止渲染，而您的标题、段落、图片和列表在任何地方都能正常显示。
您的设置
主题选项可导出为文件并导入其他站点，因此您调整好的配置不会被困在某一个安装中。模板和模板部件保存在 WordPress 保存它们的站点编辑器中，而不是我们自己的设置页面里。
页面构建器类格式的成本，以及本页为何包含此内容
同样的论点也决定了对这个问题的另一种理解。在构建器插件中排版的页面，以该构建器自有的格式存储，因此构建器一旦移除，排版也随之消失，迁移就意味着逐页重建。对比页面在编辑器锁定一行中，逐个产品记录了这种差异。Avada 是最直观的例子，因为主题本身携带了构建器：其页面由 Live Visual Builder 绘制，因此Avada 对比指出，主题一旦移除，排版也随之消失。
第 4 部分：完整演示站点的主题在第一天能为您带来什么
托管式平台的主要优势在于，注册后二十分钟内您就能看到一个网站。附带完整演示站点的主题可以直接回应这一优势，因此应当进行对等比较。将托管平台与空白的 WordPress 安装相比，本身就是错误的比较。
- 88 个完整演示站点，覆盖 16 个分类，每个都提供可实时预览的版本，您可以在购买前点击浏览体验。
- 预览中展示的所有内容。页面、文章、菜单、表单、页眉、页脚、滑块、弹窗和自定义内容类型，图片会侧载到您自己的媒体库中。
- 全站或仅页面。全站导入会采用演示站点的主题选项、菜单和首页，使之后添加的页面保持一致；按页面导入则会将页面添加到你已搭建的站点中，并保留你的设置。
- 可回滚。每次导入都会被记录，因此只需一个界面即可删除演示内容，并恢复导入前的设置。试用演示站点的操作可以撤销。
- 或者完全不使用演示站点。跳过该步骤，您便可以改用 183 个模式、173 个区块模板和 4 个样式变体开始搭建。
安装即通过设置向导完成：共 9 个步骤，包括欢迎页、许可证、可选子主题、演示站点、插件、推荐工具、导入、SEO 和完成。导入前会先安装演示站点所需的插件，因此商店类演示站点安装后商店即可正常使用。
第 5 部分：您为何付费，以及停止付费后仍能保留什么
两种模式的收费内容不同。在比较两个数字之前，请先对比每笔付款买到了什么。
自托管的总成本
主机托管和域名需要您自行安排并单独付费。Canvas 是在此之上的一份许可证：Canvas 年付版每年 US$79，每月含 200 个 AI 点数，用于撰写文字与生成图片；或者 Canvas 终身版一次性支付 US$299，永久享受更新，含 1 年支持，不含 AI 点数。两者均支持无限网站和多站点网络，并提供相同的区块、图案和演示站点。年付续费价格与您首次支付的价格相同。售出不退，因此请通过在线演示站点做决定。
付款不能决定的事项
网站能否正常加载。Canvas 许可证过期后，所有页面将保持与此前完全相同的渲染效果，包括高级区块，但服务会暂停：更新、演示导入、CanvasAI Engine 功能以及高级区块的编辑都将停止。从未持有过许可证的安装，会在高级区块上显示一条提示，且只有已登录的管理员可以看到，因此访客永远不会看到推销内容。对于托管平台，这个问题应由平台负责，因为网站运行在其服务器上，您应在购买前询问清楚。
第 6 部分：何时选择托管平台更合适
如果一篇对比文章找不到对方的任何优点，那它就是广告。确实有一些情况下，租用现成的平台才是正确的选择，假装并非如此对谁都没有帮助。
- 您一定不想为服务器操心。 在自托管网站上，主机、其他插件和数据都由您负责，包括备份。托管平台可以替您承担这些事务，确实省心省力。
- 您希望只有一份账单和一家公司。 主机托管、域名、软件和支持服务一并提供。Canvas 不提供主机托管服务，因此自托管方案始终至少需要两家供应商。
- 没有人会去执行更新。如果坦白说，一年都不会有人登录后台，那么会自动更新的平台，比悄悄落后的 WordPress 安装更安全。
- 网站规模小、生命周期短。单次活动的落地页无需退出计划，如果本就不打算长期使用，那么离开的成本几乎为零。
- 问题反馈只需找一处。 当上午 9 点出现故障时，一个负责整套技术栈的支持团队，胜过自己判断问题出在主机、主题还是插件上。
您接受的代价正是第二节所述：网站运行在您无法掌控的系统之中，而离开时的代价要等到之后才会显现。对某些项目而言，这是一笔合理的交易；对另一些项目而言，则并不划算。
第 7 部分：确定您需要哪一种
五个问题，如实作答，通常就能定夺。
- 这个网站是商业资产还是实验项目？如果您预计五年后仍会拥有它，它就应放在您能够迁移的地方。实验项目则不需要这种保障。
- 谁来维护？如果没有人会去应用更新，那么平台托管其实为您省去了麻烦。如果您或代理机构愿意负责更新，自托管便不再是负担，而是掌控权。
- 即将建设多少个站点？单个站点可以部署在任何地方。十个客户站点则需要统一的设计系统、同一个编辑器，以及一份可覆盖全部站点的许可证。
- 当网站超出套餐范围时会发生什么？请分别思考，在两个平台上，下一步需求会是什么样子：自定义内容类型、商店、能将数据写入可查询位置的表单，或希望阅读标记代码的开发者。
- 退出的成本是多少？现在就提出这个问题，并以书面形式向双方确认。答案是需要重新搭建的天数，而且这个数字永远不会减少。
如果测评结果指向自托管的 WordPress，那么带有完整演示站点的主题，就能让您在不依赖平台的情况下获得平台般的体验：88 个可供起步的演示站点、WordPress 自带编辑器中的 314 个区块、页眉、页脚、页面标题和幻灯片构建器、表单、SEO，以及 533 个主题选项字段，并且网站完全归您所有、可自由迁移。
来源
凡本指南涉及 Canvas 本身之外的内容，以下为相关的官方文档页面。
- GNU 通用公共许可证 v2.0gnu.org · 主题和插件代码所采用的许可证，及其“任何后续版本”选项
- 什么是自由软件？gnu.org · GPL 软件背后的四项自由：从运行软件到分享您的修改
- 区块的标记表示developer.wordpress.org · 区块内容以 HTML 形式存储，并用注释标记每个区块
- 什么是主题？developer.wordpress.org · 保存在插件中的功能在更换主题后依然保留
- 6.3 版本新增：支持回滚失败的手动插件和主题更新make.wordpress.org · 标准更新程序会保留临时备份，并在更新失败时将其恢复
接下来可以做什么
两篇指南可帮您缩小选择范围，并附上相关对比。
自行运行 WordPress 是否比使用托管平台更费力？
是的，这一点值得直说。在自托管网站上，您需要负责托管、其他插件和数据，因此备份、PHP 版本和更新都由您承担。Canvas 自身承担的部分较小：设置向导可在 9 个步骤内完成安装，更新通过常规的 WordPress 更新屏幕进行，并附带临时备份和回滚功能，补丁版本默认自动安装，除非您将其关闭。为这些额外工作，您换来的是一个没有他人能够将其关停的网站。
能否将 Canvas 站点迁移到其他主机，或切换到其他主题？
两者都可以，因为所有内容都保存在您可以掌控的地方。页面、文章、菜单、表单和媒体都是您自有数据库中的普通 WordPress 内容，主题和插件代码采用 GPL v2 或更高版本授权，因此可随网站一同迁移。之后更换主题，核心区块仍会正常渲染，因为渲染器就是 WordPress 本身。Canvas 区块位于 Canvas 插件中，因此更换主题后同样保留。主题选项可以通过导出文件在站点之间迁移。
停止付费使用 Canvas 后，网站会怎样？
页面将继续保持现在的显示效果，包括高级区块在内，访客看不到任何内容被隐藏，页面上也不会添加任何提示。暂停的只是服务：更新、新的演示导入、AI 生成以及高级区块的编辑。您可随时续订，所有服务即可恢复。如果例行的许可证检查无法连接我们的服务器，Canvas 将继续正常运行 14 天。网络问题不应改变您网站的运行方式。
一个许可证可用于多少个网站，是否包含托管服务？
两款 Canvas 套餐均支持无限网站：年付套餐每年 US$79，终身套餐一次性支付 US$299。主机托管不包含在内，我们也不提供此服务：您需自行选择主机商和域名。这也是离开将主机与域名打包在一起的平台时需要做出的取舍。
在下单前，我能先看看将要购买的内容吗？
是的：全部 88 个 Canvas 演示站点均以在线网站形式运行，内页、归档页和表单均已就位，因此您评估的是一个可正常运行的网站，而非一张截图。Canvas 售出概不退款，因此请在此做出决定。
使用 Canvas 构建您的下一个网站
无论是新手、自由职业者还是代理机构，获得的区块与演示站点都完全相同。可以从一个网站开始，并在同一许可证下按需搭建任意数量的网站。